• Diana Arrieta

¡Descubre lo que estará prohibido durante el Buen Fin y el nuevo reto de Marketing!

Las autoridades detrás del Buen Fin y ANTAD han emitido algunos acuerdos que contemplan ciertas prohibiciones.


Estamos a menos de un mes del "buen final" que celebra el país. Si bien las expectativas de la industria son altas en cuanto a recuperación de ingresos y consumo, lo cierto es que esta es una de las temporadas promocionales más importantes. Llegue con ciertas condiciones que tanto los consumidores como las tiendas participantes deben conocer. Hay que reiniciar el consumo interno. Resulta que Good End es un buen motor. Aunque es temporal, ha logrado mover las cajas registradoras de miles de negocios que ahora lo necesitan de una manera interesante.



La cifra es muy clara. Los últimos datos publicados por la Asociación Nacional de Autoservicio y Tiendas Departamentales (ANTAD) muestran que las ventas de tiendas equivalentes en tiendas departamentales cayeron 72,7% en abril; en mayo aumentaron -49,6%, junio -44,6% y julio- El 22,6% repitió la tendencia a la baja. Entre las tiendas especializadas, el número de abril descendió un -17,5%, en mayo un -16,4%, en junio un -14,5% y en julio un -9,9%.


Con estas cifras, Good End espera que muchas empresas locales y grandes marcas esperen dar un gran salto en su proceso de recuperación. Lo cierto es que aunque pueda parecer complicado llegar a los ingresos del año pasado, lo cierto es que evitará la desaparición de un gran número de empresas. De esta forma, la promoción anterior evitará que el 20% de las empresas quiebren a finales de 2020, gracias a la versión que tendrá una duración de una semana, solo uno de cuatro días. Canaco), Marco Antonio Prósperi Calderón.


Si bien estos números son interesantes, lo cierto es que los incidentes atípicos de este año traerán algunas prohibiciones, y estas prohibiciones no se limitarán al ingreso de personas que no usen máscaras. Las autoridades detrás de Buen Fin y la Asociación Nacional de Autoservicio y Tiendas Departamentales (ANTAD) han emitido algunos acuerdos que deben cumplirse durante el período de promoción. Además de mantener una distancia saludable, desinfectar repetidamente los espacios de uso frecuente y de uso frecuente y mantener una capacidad del 30%, las empresas y clientes que pertenecen a actividades de "buen fin" también deben considerar algunas de las situaciones que las autoridades han mencionado anteriormente.


  • Sin grupos y sin niños

  • Prohibido el ingreso a clientes que no lleven puesto cubrebocas

  • Se negará el acceso a clientes que presenten síntomas visibles COVID

  • No abrirán las áreas de descanso

  • El personal en cajas solo será uno

  • No uso de probadores

  • Las degustaciones prohibidas

  • Serán prohibidos los servicios de apartado

  • Prohibido envolturas de regalos


Reto en marketing


Lo anterior supondrá un gran desafío para los centros comerciales, tiendas departamentales y otros participantes del sector retail, pues desde ahora se han encontrado con diversos problemas para implementar con éxito dichas medidas de saneamiento. El desafío estará en la logística de operaciones, marketing y comunicación. La evangelización será el factor decisivo a partir de ahora, y se debe priorizar la optimización de sus servicios remotos (computación ecommerce y delivery) para evitar cerrar ventas físicas por congestión o situaciones desagradables por falta de acciones de seguimiento al acuerdo.



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